中國虛擬網紅「方桃子」靠AI短劇《被裁掉的女孩》暴紅，抖音累積超過50萬粉絲，單支60秒以上的業配報價喊到人民幣25.8萬元，折合新台幣超過120萬元。這個數字，已經直逼一線真人網紅的行情。
不過，當她接下隱形眼鏡代言，並以第一人稱說出「我的美瞳戴了一天，都很舒服，要試試嗎」的時候，輿論瞬間炸鍋。網友質疑的點很直接：一個AI虛擬人物，沒有實體肉身，更沒有眼睛，憑什麼用親身體驗的口吻推薦醫療器材？
從暴紅到翻車：一則業配掀起的合規風暴
方桃子代言的這款美瞳產品，主打「高光定軸」設計，標榜可以放心眨眼。廣告中她延續劇中人設，以第一人稱分享配戴感受，語氣自然得像個真正的使用者。但問題在於，她不是。
美瞳在中國屬於第三類醫療器械，監管等級跟人工關節、心臟支架同一級。這類產品依法嚴禁代言人以誇大或虛構方式推薦。AI虛擬人物用「我戴了一天」這種話術，等於直接踩在虛假宣傳的紅線上。
廣告曝光後引發強烈反彈，最終緊急下架。不過，這起事件暴露的問題遠比一支廣告更複雜——當生成式AI讓虛擬角色批量生產，現有的廣告法規和消費者保護機制，顯然還沒準備好應對。
「融臉」爭議同步延燒：她到底長得像誰？
代言翻車的同時，方桃子的外型也掀起另一波討論。網友比對她的五官，發現她神似日本女星小松菜奈，某些角度又帶有南韓女團NewJeans成員Hanni、aespa Karina的影子。外界質疑製作團隊是將多位當紅女星的照片「融臉」生成。
《被裁掉的女孩》導演則親上火線否認，強調除了臉上的痣之外，方桃子的外型並非刻意照搬特定藝人。不過這波討論並沒有因此降溫——畢竟在AI生成領域，「融臉」早已不是什麼新鮮事，只是有沒有被抓到而已。
說真的，這背後涉及的法律問題比想像中複雜。如果未來有藝人主張自己的肖像權被侵害，誰該負責？是生成圖像的AI工具、是使用工具的製作團隊、還是發布內容的平台？目前為止，沒有明確答案。
虛擬網紅的商業誘因與隱憂
品牌端為什麼願意砸大錢找虛擬網紅？答案很簡單：高配合度、低維護成本、不會鬧出吸毒或緋聞這類負面新聞。而且AI角色可以24小時上線、不會累、不會要求加薪，對行銷部門來說簡直是夢幻員工。
根據業界流傳的報價，方桃子單支60秒以上的影片合作費用達人民幣25.8萬元，這還只是市場傳聞，實際成交價可能更高。但這次隱眼代言翻車事件證明，虛擬網紅並非真的「零風險」——她們帶來的爭議，有時候比真人網紅更難收拾。
有趣的是，台灣虛擬網紅產業也在同步升溫。去年才傳出有虛擬網紅領到學生證，台灣VTuber聯盟更喊出明年要讓百人出道的目標。這條路能走多遠，取決於產業怎麼處理版權歸屬、代言合約範圍、以及最關鍵的——誠實告知消費者「這不是真人」。
編輯觀點 這起事件的本質不是「AI能不能代言」，而是「AI能不能用親身體驗當賣點」。從產業面來看，虛擬網紅的商業模式本身沒問題，問題出在行銷話術踩到了醫療器材廣告的紅線。如果品牌端和製作團隊夠聰明，接下來應該會看到兩種調整：一是廣告文案拿掉所有第一人稱體驗描述，二是直接標示「本產品由虛擬角色推薦，非真人體驗」。這不是妥協，是自保。說穿了，消費者不是不能接受AI代言，是不能接受被騙。
下一步怎麼走？產業需要的是遊戲規則，不是抵制
這起事件給所有投入虛擬網紅行銷的品牌一個警訊：AI角色的人設再完美，也無法取代真實的使用者體驗。尤其當產品涉及醫療、健康、安全相關領域時，用虛構體驗來包裝，不只是誠信問題，更可能踩到法律紅線。
從另一個角度來看，網友的強烈反彈也反映了一件事：大眾對AI生成內容的容忍度正在下降。過去大家可能覺得「AI好酷」「科技進步」，但當虛擬角色開始搶真人飯碗、甚至用不存在的體驗來賣產品，那種新鮮感很快就會轉為反感。
如果往後推演，接下來監管機關很可能會針對AI代言訂定更明確的規範。品牌端在啟用虛擬網紅之前，也該主動進行合規審查——不是問「能不能用」，而是問「怎麼用才不會出事」。
你有沒有想過，當你下一次看到網紅推薦一款產品，你怎麼確定螢幕那頭是真的人、真的有使用過？如果連這點都無法確認，那所謂的「口碑行銷」，還剩下多少可信度？
虛擬網紅的商業潛力毋庸置疑，但這條路要走得長遠，需要品牌、創作者、監管三方一起坐下來，把遊戲規則講清楚。否則下一次翻車的，不會只是120萬的代言案，而是整個產業的信任基礎。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由T客邦發布。
常見問題 FAQ
方桃子是真人還是AI虛擬人物？
方桃子是AI生成的虛擬角色，主演中國AI短劇《被裁掉的女孩》後暴紅，抖音累積超過50萬粉絲。
為什麼方桃子代言隱形眼鏡會引發爭議？
因為她在廣告中以第一人稱宣稱「戴了一天很舒服」，但她沒有實體眼睛、根本不可能實際配戴，遭質疑涉及虛假宣傳，該廣告已緊急下架。
美瞳在中國屬於什麼等級的醫療器材？
美瞳在中國屬於第三類醫療器械，與人工關節、心臟支架同屬最高監管級別，依法嚴禁誇大或虛構方式推薦。
虛擬網紅代言未來可能會受到什麼規範？
業界預期監管機關可能要求廣告明確標示「AI生成角色推薦，非真人體驗」，且涉及醫療器材等高度監管產品，可能進一步限制虛擬人物代言。
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