距離蘋果秋季發表會還有不到兩週，摺疊iPhone已經吵得比iPhone 18 Pro還兇。不是因為它太讓人期待，而是因為——多數人根本不想買單。
CNET最近對2,605名美國成年人做了一份調查，結果有點尷尬：高達75%的受訪者對摺疊iPhone沒有興趣。更有趣的是，願意掏錢的那25%，平均只願意支付781美元，約台幣2.5萬元。就算是願意花比較多的那批人，最高預算也不過919美元、台幣2.9萬元。對照目前業界傳聞摺疊iPhone起售價可能落在2,000美元（約台幣6.4萬元）左右，這個價差已經不是「捏一下」就能解決的等級。
先別急著下結論說摺疊iPhone會賣不動。這份調查真正透露的訊息，其實是蘋果即將面對一個過去十年很少遇到的難題：消費者對新產品的價格預期，跟蘋果的定價策略之間，出現了一道巨大的鴻溝。
現象觀察：消費者不買單，為什麼市場還是看好？
先來看看這款摺疊iPhone目前流出的幾個賣點。根據各方爆料，蘋果在這款產品上確實下了些功夫：內螢幕號稱幾乎看不到摺痕——這在目前摺疊手機市場算是稀有價值；機身做到超薄，同時還想兼顧效能、續航與散熱，這本身就是個工程難題；轉軸則傳出採用液態金屬材質，強調耐用度之餘也讓機身更輕薄。
有趣的是，儘管消費者調查的數字看起來不太熱絡，市調機構的看法卻完全相反。
IDC最新預估指出，蘋果首款摺疊iPhone上市第一年出貨量有望突破1,000萬支。這個數字如果成真，代表蘋果將在摺疊手機市場的第一年就直接站上領先群。
一邊是消費者的冷淡回應，另一邊是市調機構的樂觀預估。這兩者之間的落差，恰好點出了摺疊手機市場當前的核心矛盾：「大家覺得這東西不錯，但你叫我自己買，我要再想想」。
原因剖析：為什麼大家對摺疊iPhone這麼「冷靜」？
說真的，這份調查結果其實不讓人意外。摺疊手機從三星2019年推出第一代Galaxy Fold到現在，已經過了整整七年。七年來，摺疊手機從「超貴的實驗品」變成「還是很貴的成熟產品」，但它在整體手機市場的滲透率始終沒有突破瓶頸。
首先要面對的是價格問題。2,000美元是什麼概念？在美國可以買一台高階筆電再加一支中階手機，或者將近三台標準版iPhone。對多數消費者來說，「摺疊」這個功能本身，並不足以說服他們多付一倍的錢。
其次，摺疊手機的實用性一直存在爭議。螢幕耐用度、機身厚度、電池續航、App適配問題——這些都不是蘋果出一款產品就能立刻解決的產業級難題。就算蘋果的螢幕摺痕處理得再好，液態金屬轉軸再耐用，摺疊手機的本質決定了它在結構上就是比傳統手機更容易出狀況。
再者，從使用場景來看，摺疊手機目前還沒有找到一個「非它不可」的理由。展開來的大螢幕看影片很爽、多工處理很方便，但這些都是「加分項」，不是「必要項」。當你問一個消費者願不願意多花一倍的錢買加分項，多數人的答案當然是否定的。
影響評估：蘋果加入戰局，會改變什麼？
不過，話說回來，蘋果從來就不是靠「滿足消費者期待」來定價的公司。從AirPods到Apple Watch，甚至當年的iPhone本身，哪一次不是被嫌貴？蘋果擅長的是重新定義一個產品類別的價值，然後讓消費者願意為這個新定義買單。
這次摺疊iPhone面臨的挑戰在於：摺疊手機已經不是全新物種，市場上已經有幾代產品的實測跟評價可以參考。蘋果不能再像當年推出iPhone那樣，靠「你們沒看過這種東西」來定價。它必須拿出一個足夠讓人驚豔的產品體驗，來說服消費者「這個價格值得」。
再來看看顏色這件事。爆料客Evan Blass在X上發文說摺疊iPhone除了黑、白之外還會有紅色版本，還附了一張圖。結果不到一天，《彭博》記者Mark Gurman就直接打臉說「不會有紅色」。
一個配色傳聞都能引發兩大爆料權威「對槓」，其實說明了現階段關於摺疊iPhone的可靠資訊實在太少，市場正處於「什麼消息都能吵」的真空期。
這也反映了一個更深層的問題：蘋果對這款產品的保密程度，遠高於過去任何一款iPhone。發表會將至，我們對它的外觀、規格、售價、甚至顏色都還在「據傳」的階段。這種資訊真空，一方面讓市場話題性十足，另一方面也意味著蘋果可能還沒有完全準備好讓這款產品接受檢驗。
編輯觀點
從產業面來看，摺疊iPhone的第一年銷量其實不是最關鍵的數字。真正該觀察的，是它能不能像當年的Apple Watch一樣，在市場普遍不看好的情況下，靠著精準的產品定位和生態系整合，逐步打開一個新市場。Apple Watch第一年賣得也不算轟動，但現在它是全球出貨量最大的智慧手錶。摺疊iPhone如果走同樣的路線，第一年賣1,000萬支（IDC的預估值）或許真的做得到，但更重要的是第二、第三年能不能持續成長。如果連蘋果都無法讓摺疊手機從小眾走向大眾，那這個產品類別的未來，恐怕真的不太樂觀。話說回來，對一般人來說，現在考慮要不要買摺疊iPhone還太早。等發表會後實機出來、價格確定、再觀察三個月的用戶回饋，那時候的判斷才會準。
趨勢預測：摺疊iPhone之後，手機市場會怎麼走？
首先必須認清一個現實：摺疊手機在未來三到五年內，都不太可能成為主流。它的定位會比較接近當年的「平板手機」——一開始被當作異類，後來逐漸找到自己的利基市場，但始終沒有取代傳統手機。
蘋果加入這個戰局，最大的影響不在於「摺疊手機賣得更好」，而在於它會讓整個供應鏈的技術水準往上拉一階。液態金屬轉軸、超薄摺疊螢幕、無摺痕技術——這些東西一旦蘋果量產，就會快速滲透到其他品牌的中高階產品線。兩三年後，你可能會在兩三萬台幣的手機上看到現在六萬塊才有的摺疊技術。
其次，摺疊iPhone的定價策略會成為一個重要指標。如果蘋果最終真的開出2,000美元以上的價格，代表它把摺疊iPhone定位為「頂級奢侈品」，而非「大眾科技產品」。這個定位如果成功，會讓三星、華為等品牌更有底氣繼續往上拉高摺疊產品的定價。反過來說，如果蘋果實際定價低於市場預期（比如落在1,500美元區間），那就代表連蘋果都認為摺疊手機需要用價格來換取市場滲透率——這對整個產業來說，其實不是太正面的訊號。
最後，關於紅色版這個插曲，與其把它當成一個「假消息」，不如看成市場對摺疊iPhone「還想知道更多」的焦慮投射。大家太想從各種蛛絲馬跡中拼湊出這款產品的全貌，才會連一個配色傳聞都吵翻天。等到9月10日發表會結束，這些爭論都會回歸到同一個問題：這款手機，值不值得你花那個錢？
如果現在就問我，我的看法是：第一代摺疊iPhone不會是大多數人的手機，但它會是接下來兩年手機產業最重要的一款產品。它賣得好不好，決定了摺疊手機這個品類是繼續走下去，還是慢慢被市場忘記。
對你來說，與其現在糾結「2.5萬還是6.4萬」的價差，不如先把這筆錢放著，等發表會後實機出來，親自去門市摸一摸、折一折、感受那個摺痕到底明不明顯、手感重不重、用起來順不順。到時候，你的預算自然會告訴你答案。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由自由時報發布。
常見問題 FAQ
摺疊iPhone預計何時發表？售價大概多少？
蘋果預計在台灣時間9月10日的秋季發表會上亮相摺疊iPhone，目前業界傳聞起售價約為2,000美元（約新台幣6.4萬元），但實際價格仍待發表會公布。
摺疊iPhone真的不會有紅色版本嗎？
根據《彭博》記者Mark Gurman的最新說法，摺疊iPhone並不會推出紅色版本，先前網路上流傳的紅色機身圖片應為AI生成的示意圖，最終配色仍以發表會為準。
為什麼75%的美國人對摺疊iPhone沒興趣？
CNET調查顯示，主因是價格過高（多數人只願付781美元）以及對摺疊手機實用性的疑慮，包括螢幕耐用度、機身厚度和App適配問題，讓消費者不願多花一倍價格購買。
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