一句話總結：第35屆4A創意獎收件較去年成長超過25%，從獎項分類、AI使用揭露到頒獎典禮全面改版，五位產業決策者一致認為：創意的定義正在被改寫，而台灣廣告圈終於意識到，這不是一場防守戰。
核心要點
- 收件數突破640件，較第34屆的509件成長逾25%——在廣告市場與經營環境充滿挑戰的這一年，這個數字不只是熱情，更是一種產業回應時代的姿態。
- 獎項從6大類38項擴充為11大類47項，重新劃分為「影音敘事工藝」、「體驗設計創新」、「商務策略永續」三大評選組別，意圖很明確：創意不該只剩影片。
- AI不單獨設類，改採「使用揭露」機制——參賽者主動說明AI參與創作的程度，報名狀況顯示業界填寫比預期完整，這份資料將成為台灣創意人如何與AI協作的珍貴切片。
- 頒獎典禮首度加入After Party，從「領獎時刻」延伸為「年度交流平台」。說真的，廣告人平時太難得有機會讓不同公司的創意、業務、策略、製作湊在一起純聊天了。
- 《我做廣告的》沒有標準答案——每個人都能在這句話後面接上自己的句子。在AI快速滲透創意工作的今天，這個提問來得正是時候。
這幾天廣告圈最熱的話題，不是哪支新影片上線，而是第35屆4A創意獎的收件數字。
640件。比去年多出131件，成長超過四分之一。在市場預算緊縮、客戶比稿案量起伏不定的2026年，這個數字讓不少人倒抽一口氣。
不是因為它多驚人，而是它透露了一個訊息：台灣的創意人還在投、還在寫、還在比。他們沒有因為AI來了就收手，沒有因為環境變了就轉行。
話說回來，收件數只是一個結果。真正有意思的，是這屆4A創意獎在制度面上做的幾件事。
11大類47獎項：創意不能只剩下Film
今年最大的結構性變動，是從6大類38獎項擴充為11大類47獎項，並重新梳理為三大評選組別——「影音敘事工藝」、「體驗設計創新」、「商務策略永續」。
這個調整背後有一個警訊，是籌備委員潘其偉（台灣電通營運長）點出來的：投稿高度集中於Film影片類別，而Integrated整合類作品明顯減少。
他的憂慮很具體。廣告公司過去的核心價值，從來不是「拍一支好影片」——那是製作公司也能做到的事。廣告公司的真正差異，在於從策略與洞察出發，幫品牌建構完整的溝通體驗。如果整合這件事慢慢回到客戶端自己處理，那廣告代理商下一步要往哪裡去？
這不是危言聳聽。當品牌自己養數據團隊、自己操作社群、甚至自己開製作部門，廣告公司如果只剩下「影片拍得很好」這個標籤，處境確實尷尬。
所以今年新增了策展、環境力、地方創生等類別——不只是「多幾個獎項可以拿」，而是試圖替產業畫出新的地圖。這些領域已經有作品投稿，代表有人正在往這個方向走，只是過去沒被看見。
AI越強，對人性的需求反而越強
關於AI，今年4A做了一個值得注意的決定：不單獨設立AI獎項分類，而是讓AI融入所有類別，參賽者須在報名時揭露使用狀況。
主任委員簡志霖（格威博報堂集團開發長）的邏輯很清楚。過去數位化剛開始時，4A特別設立了Digital數位類別，但今天幾乎所有創意工作都已經建立在數位基礎上，數位類別反而顯得突兀。同樣的事正在AI身上發生——它逐漸成熟到成為創作與製作的一部分，而不是「另一種創作」。
有趣的是，從今年的報名狀況來看，參賽者在「AI使用揭露」欄位的填寫比預期完整。不只是列了工具名稱，還說明AI參與的階段與方式。
這代表什麼？代表台灣的創意人不是被AI推著走，他們已經在主動跟AI一起工作，而且知道怎麼交代這件事。
籌備委員林智豪（雪芃廣告集團執行長暨創意長）則提出一個更深層的視角。他說，AI對廣告產業的影響才剛剛開始，今年更重要的事不是急著替AI下定論，而是讓產業一起思考：AI越來越強之後，廣告人的價值到底在哪。
他的結論很耐人尋味：「AI越強，它對人性的需求就越強。」
當技術愈來愈能完成執行面的事，真正困難的反而是理解人——理解消費者為什麼感動、為什麼相信、為什麼行動。那是數據無法完全告訴你的事。
從「廣告公司的獎」到「創意產業的窗口」
過去外界偶爾會把4A創意獎理解為「4A廣告代理商的獎」。籌備委員周筱俐（偉太廣告董事長暨總經理）今年做了一件事，就是把徵件宣傳的觸角提前伸向非4A會員、公部門、非營利組織、品牌企業與設計團隊。
她說了一句很實在的話：有些單位沒有大筆媒體預算，但只要作品夠好，就應該有機會被看見。
這不只是「增加參賽者」的技術問題。如果一個創意獎想真正代表台灣的創意產業，它不能只反映廣告公司內部的工作成果。它需要讓那些不在傳統廣告框架裡的創意——可能是地方創生案、可能是品牌自製內容、可能是非營利組織的議題溝通——也能走進這個場域。
潘其偉更進一步期待，未來4A創意獎能納入活動公司、MarTech公司、數據創意團隊等不同角色。創意可能發生在整個工作價值鏈的任何一個環節，而不只是創意部門的專利。
這聽起來很理想，但其實很務實。因為現實就是：一支作品從來不是一家廣告公司獨力完成的。導演、攝影、剪輯、配樂、製片、數據夥伴——他們都可能產生真正的創意。
永續不只是另一個獎項，是下一題
第25屆4A理事長、當然委員陳琦琦（米蘭數位傳播集團共同創辦人暨副董事長）從永續行銷的角度觀察到一個現象：廣告產業在這個領域的參與度還有很大的成長空間。
但問題不在於「不夠永續」，而在於很多品牌其實已經在做永續，只是廣告人說故事的時候沒有意識到作品本身與永續的連結。
她點出一個具體的切入點：相較於龐大的ESG架構，SDGs反而是廣告代理商比較容易著力的角度——從一個具體的社會課題出發，透過創意找到解決方式，再讓創意產生商業與社會價值。
換句話說，永續不應該是企業報告書裡的一個項目，也不只是創意獎的一個類別。它是一個新的問題意識，而問題意識，本來就是創意的起點。
編輯觀點
從640件投稿和47個獎項分類來看，4A創意獎正在做一件台灣廣告圈早就該做的事：把創意從「影片拍得好不好」的單一標準中解放出來。但坦白說，獎項擴增只是第一步。真正的考驗在評審端——當作品來自策展、地方創生、互動體驗等不同領域，評審的專業視角夠不夠多元？評分基準如何跨類別比較？這不是潑冷水，而是歷年來所有「擴大定義」的獎項都會遇到的真實難題。如果4A能走過這一關，它不只是廣告獎，會真正成為台灣創意產業的體檢報告。
《我做廣告的》：一個沒有標準答案的造句遊戲
今年年度主題《我做廣告的》，大概是近年最聰明的一個標題。
林智豪說，每個看到這句話的廣告人，都可以在心裡接上自己的下一句。「我終於變成一個做廣告的。」「我多希望成為一個做廣告的。」「我終於體會到什麼叫做廣告的。」
每個人都有自己的版本。而這恰恰是它最有力量的地方——它不是一個口號，不是一個宣言，它是一個提問，邀請每個人用自己的經歷來填空。
在AI開始寫文案、生成視覺、甚至參與策略發想的這一年，這個提問來得特別即時。當「做廣告」這件事變得更便宜、更快、更容易被複製，「我是誰、我為什麼做廣告」反而成為最難回答的問題。
林智豪特別期待下一世代的聲音。他說，資深廣告人擁有珍貴的「世代經驗」，但經驗有時也會形成框架；年輕世代沒有那麼多過去的包袱，他們看待媒體、文化、品牌與消費者的方式本來就不同。
所以今年的初審評審納入更多年輕創意與青年產業先進。不是由上一個世代告訴下一個世代什麼是創意，而是讓不同世代一起重新定義。
頒獎典禮不只是一場典禮
最後，一個比較輕鬆但很重要的改變：今年頒獎典禮首度加入After Party。
簡志霖主委說了一句所有廣告人都會點頭的話：廣告人平時很少有機會讓不同公司的創意、業務、策略、製作與各領域夥伴真正聚在一起，單純交流、認識彼此。
這句話背後是一個被低估的現實：廣告是一個高度分工卻極度缺乏橫向連結的行業。大家忙著趕比稿、盯後期、應付客戶，一年到頭跟同業最頻繁的互動，大概只有在頒獎典禮的座位上相視而笑。
After Party不是錦上添花，它可能是這屆4A創意獎最具「產業建設性」的一件事。因為創意從來不是閉門造車的結果，它往往發生在偶然的對話、跨界的碰撞、以及那些不在會議記錄上的交流裡。
下一步：入圍名單、作品展、論壇與頒獎
超過640件作品即將進入評審階段。9月9日公布入圍名單，9月30日至10月2日舉行入圍作品實體展出，地點在陽獅集團9樓藝文展覽空間。接著10月1日是國際大師創意論壇，10月2日下午2點在三創12樓舉辦頒獎典禮暨After Party。
從作品評審、國際交流到頒獎典禮與派對，第35屆的4A創意獎把整個活動拉成了一條完整的時間軸。超過640件作品交卷不是終點，而是真正開始的時刻。
接下來，就看作品、評審，以及每一個仍然相信創意的人，一起寫下答案。
這屆4A創意獎，不只是比誰的影片拍得好，更是在比——當商業、科技、社會與文化同時在變，創意人怎麼重新定義自己的位置。
如果你也在做廣告、做創意、做品牌、做內容，不妨在9月9日看一下入圍名單，看看那些被選出來的作品，背後用的是什麼方法、面對的是什麼問題、說的是什麼故事。那裡面可能有你下一階段的靈感，也可能有你競爭對手的下一步。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
第35屆4A創意獎的收件數是多少？比去年成長多少？
第35屆4A創意獎收件數突破640件，相較第34屆的509件，成長超過25%。
4A創意獎今年對AI作品有什麼規定？
今年不單獨設立AI獎項分類，而是要求參賽者在報名時揭露AI使用狀況，說明使用的工具、參與階段與方式，讓評審理解AI在創作中的角色。
第35屆4A創意獎的重要日期有哪些？
9月9日公布入圍名單，10月1日舉辦國際大師創意論壇，10月2日舉行頒獎典禮暨After Party。
今年4A創意獎的獎項有什麼變化？
從過去6大類38獎項擴增至11大類47獎項，重新劃分為「影音敘事工藝」、「體驗設計創新」、「商務策略永續」三大評選組別。
《我做廣告的》這個主題是什麼意思？
它是第35屆4A創意獎的年度主題，沒有標準答案，邀請每個廣告人用自己的經歷在「我做廣告的」後面接上屬於自己的句子，重新思考創意人的身份與價值。
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