一句話總結：為期9天的中臺灣農業行銷展售會狂吸8萬人次、創造逾2,000萬銷售額，苗栗縣不只賣農產，更用「苗栗幣」打通200個在地消費節點，把展會人氣直接灌進地方經濟毛細孔。
核心要點
- 8萬人次湧入南投九九峰氦氣球樂園，2,000萬元銷售額在雨天照樣達陣，中臺灣農業消費力比天氣更火。
- 苗栗縣9大農會聯手出擊，從丹參、乾果到蜂蜜與水產，把「豐味苗栗館」直接變成展場人氣保證班。
- 天福集團副總裁李勝治、泰安觀止董事長江德利親自掃攤，業界大咖用行動告訴你：苗栗農產的品質不是說說而已。
- 苗栗幣消費每100元回饋1點，3點換50元，而且全縣超過200個合作店鋪都能折抵，把展會熱度直接導回家。
- 2027年苗栗燈會還在醞釀，縣府已經用苗栗幣提前布局，讓農業行銷跟地方振興綁在一起打團體戰。
說真的，8萬人擠進一個農產展售會，就算天氣偶爾來攪局，人潮照樣不減，這數字已經說明了一切。你以為大家只是去買菜？不對，他們是去「體驗」中臺灣的農業品牌力。苗栗縣政府這次顯然有備而來，找來9家農會一字排開，通霄、後龍、卓蘭、南庄、三灣、銅鑼、造橋全都到了，這陣容擺出來，消費者不必開車繞山路，一趟展場就能把苗栗的山線海線農產一次打包。
但真正讓我眼睛一亮的，不是那些琳瑯滿目的乾果或蜂蜜——雖然那些確實很誘人——而是「苗栗幣」這步棋。消費100元換1點、3點折50元，乍看是簡單的回饋機制，但仔細看，它能在全縣200多個店家流通，這就不是展場限定的促銷小玩具了，而是一種真正能把外來消費力導入地方商圈的數位貨幣實驗。
話說回來，很多縣市都在推類似的數位振興券或地方幣，但多半雷聲大雨點小，用一次就收進抽屜裡長灰塵。苗栗幣不一樣的地方在於，它搭上了2027年苗栗燈會這班列車，提前一年半就在鋪路。這不是短線操作，是擺明了要養消費習慣。試想，你在展場買了一包丹參茶，拿到苗栗幣，半年後燈會期間還能拿去南庄老街換一杯桂花釀——這種「從展會延伸到日常」的消費閉環，才是真正的行銷功力。
從產業面來看，這次展售會不只是一個賣貨的場子，它其實是中臺灣八縣市農業品牌的一次集體壓力測試。臺中、彰化、雲林、南投本來就是農產大隊，苗栗夾在中間，必須找到自己的差異化定位。這次「豐味苗栗館」端出的不是大規模量產的糧食作物，而是丹參、特色蜂蜜、水產、乾果這一類高單價、具故事性的農產加工品，很明顯走的是「質感路線」。加上賴宜君科長強調的「最道地、最新鮮」，這六個字就是苗栗農業的護城河。
有趣的是，天福集團副總裁和泰安觀止董事長同時出現在苗栗館，這不是巧合。一個是大型企業採購代表，一個是頂級溫泉旅館經營者，兩者的共同點是：他們都需要穩定且具辨識度的在地農產供應鏈。當這些產業意見領袖願意在展場親自挑貨、現場採購，背後傳達的訊息是——苗栗的農產品不再只是「農會賣賣就好」，而是開始進入高端消費市場與觀光旅宿的採購雷達。
如果往後推演，苗栗幣的成功與否，將決定這種「展會行銷＋數位貨幣＋地方商圈」的整合模式能不能被複製到其他縣市。目前200個合作點聽起來規模還不算大，但只要燈會一開跑，觀光客湧入，使用頻率拉高，這套系統就有機會從「政策工具」進化成「消費習慣」。到那時候，苗栗幣就不只是買農產的折價券，而是真正能在地方流通的數位貨幣雛形。
對一般人來說，這次展售會最實際的訊息其實很簡單：你花100元買苗栗農產，就能拿到1點苗栗幣，集滿3點現折50元，換算下來等於打了八三折，而且這50元還能拿去苗栗縣內200多個店家繼續花。這種「買一次、賺兩次」的消費體驗，才是讓民眾願意從展場追到實體店鋪的真正動力。
編輯觀點：苗栗縣政府這波操作最聰明的地方，不是賣了多少農產，而是把「展售會」從一次性活動升級成「地方經濟的入水口」。苗栗幣的設計本質上是消費者行為的導流器——展場只是起點，200家合作店鋪才是真正的戰場。我認為這種「活動導流＋數位貨幣＋商圈落地」的三層結構，將成為未來地方農產行銷的標準配備。其他縣市如果還在用傳統的發傳單、擺攤位思維，接下來兩年恐怕會被甩開不只一個車身。
最終，9天展期、8萬人、2,000萬銷售額，這些數字當然漂亮，但它們的意義不只是業績，而是證明了一件事：消費者願意為有故事的在地農產買單，而且他們願意走遠一點、花多一點，只要你能給出「值得」的感覺。苗栗館這次做到了，接下來就看苗栗幣能不能把這股熱度，從草屯一路燒回苗栗的山城與海線。
你的下一趟苗栗小旅行，或許就從一張苗栗幣開始。下次如果剛好路過苗栗，不妨去看看那些合作店鋪到底有哪些——你會發現，買農產不只是買東西，更像是在參與一場地方振興的實驗。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
苗栗幣怎麼拿？只能在展售會上用嗎？
苗栗幣在「豐味苗栗館」消費每滿100元就能獲得1點，集滿3點可兌換50元苗栗幣。不只展場能用，目前全縣超過200個合作店鋪都可以折抵，每1點直接折1元現金。
中臺灣農業展售會總共吸引多少人？銷售額多少？
2026年中臺灣農業行銷展售會為期9天，累計吸引超過8萬人次進場，總銷售額突破2,000萬元，即使天氣不穩定，人潮與消費力依然強勁。
苗栗縣有哪些農會參與這次展售？
苗栗縣政府攜手通霄鎮、後龍鎮、卓蘭鎮、南庄鄉、三灣鄉、銅鑼鄉、造橋鄉等9家農會，以及苗栗縣農會和青農聯誼會，共同打造「豐味苗栗館」，展出丹參、乾果、水產、特色蜂蜜等多樣農產。
苗栗幣跟2027年燈會有什麼關係？
苗栗縣政府提前布局2027年苗栗燈會，利用苗栗幣的回饋機制將展售會人氣延續到地方消費，希望燈會期間能讓更多遊客拿著苗栗幣走進苗栗縣內各商圈與店鋪。
這次展售會為什麼值得關注？
這不只是農產品促銷，而是中臺灣八縣市農業品牌的集體行銷實驗，尤其苗栗縣透過苗栗幣打通展會與地方經濟的連結，為未來地方振興政策提供了具體可行的參考模式。
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