2026年高雄市長選舉的戰鼓逐漸擂響，距離投票日還有三年多，但檯面下的數位戰火早已悄悄點燃。儘管現任市長陳其邁的施政滿意度持續維持高檔，為民進黨的接棒者賴瑞隆提供了看似堅實的「母雞」基礎，然而，國民黨的挑戰者柯志恩卻在網路聲量這塊戰場上，展現了令人驚訝的壓倒性優勢。
事實陳述：柯志恩空戰聲量大幅領先
根據TPOC台灣議題研究中心透過Quickseek快析輿情資料庫的數據分析，從今年3月2日到8月17日這段期間，柯志恩在長達25週的觀察中，有高達19週的網路聲量表現都領先賴瑞隆。總體而言，柯志恩累積了超過91.1萬則的聲量，大幅超越賴瑞隆的74.5萬則，兩者之間存在著顯著的22%差距，這清楚顯示柯志恩在網路空戰上的動能更為強勁。
這項數據不僅僅是數字上的領先，更反映了兩位潛在候選人在社群媒體上的影響力差異。值得注意的是，選舉結果往往受到多重因素影響，但網路聲量無疑是衡量潛在支持度與話題熱度的重要指標之一。
可帶走的知識點：網路聲量不僅是數字，更是潛在的議題主導權與群眾討論度。
各方反應與策略分析：誰抓住了網路脈動？
深入探究柯志恩的高聲量來源，不難發現其策略的靈活與精準。她扮演了強力的「在野悍將」角色，頻頻針對中央施政、毒駕修法等議題開砲，同時面對綠營拋出的淹水、中共介選等話題也犀利回擊。特別是5月拋出「高雄非特定政黨專利」的論述，不僅有效鞏固了藍營基本盤，更成功創造了單週逾2.5萬則的聲量高峰。此外，柯志恩也透過溫情訴求強化基層形象，例如「4年承諾」及「走破3雙鞋」等個人化敘事，一度創下單週逾5.2萬則的高聲量，深化與在地市民的情感連結。
反觀賴瑞隆，儘管他主打承接陳其邁的施政光環，喊出「一棒接一棒」的口號，希望延續高雄的「光榮」，然而，兩人的網路聲量連動卻呈現明顯脫鉤。數據顯示，近三個月雙方的「合體聲量」長期處於低檔，多數時間僅有數百則，這反映了社群上缺乏持續且高強度的聯合造勢。更關鍵的是，當陳其邁在7月中下旬數次突破單日2.5萬則的聲量高峰時，賴瑞隆的獨立討論度並未見相應推升，這意味著「母雞」的聲量紅利，難以自然外溢為「小雞」的關注度。
可帶走的知識點：選戰策略必須因應數位時代調整，單純依賴「母雞」光環已不足以在社群上創造動能。
背景補充：邁粉動能為何難以轉化？
除了總聲量差距，兩位候選人的官方臉書數據也進一步印證了社群經營的落差。柯志恩以24.2萬粉絲數超越賴瑞隆的8.2萬，且平均互動數逼近5950次，遠高於賴的1684次，這顯示柯的粉絲動能與黏著度俱佳。柯志恩成功確立網路個人形象，並轉化為社群號召力，這從她今年前八個月獲得約2萬名新粉絲可見一斑，而賴瑞隆同期只增加約1萬名新粉絲。
回顧過去，陳其邁在2018年「韓流」逆風下，以及2022年拚連任時，都能穩定拿下75萬票，鞏固核心支持群眾，其六年施政期間的高滿意度更是屹立不搖。然而，網路數據調查卻發現，訴求接棒的賴瑞隆現階段尚未能將這股「邁粉」的動能轉化為自身實質戰力。柯志恩深知陳其邁的民意基礎穩固，因此在政策論述上避免與市府硬碰硬，轉而將砲火對準中央政府，同時營造溫暖人設，成功推升了選戰熱度與網路聲量。
可帶走的知識點：高滿意度的「母雞」不保證「小雞」的社群聲量，選民的投票意向日益複雜，尤其在數位時代更需獨立的個人品牌經營。
從產業面來看，這份數據揭示了當前臺灣政治傳播的一大挑戰：傳統政治明星的魅力，在數位世界的傳導並非一蹴可幾。陳其邁的高人氣固然是賴瑞隆的重要資產，但社群媒體的特性是強調個人化、互動性與即時性。選民在網路上搜尋的，可能不只是政黨或政策，更多時候是候選人真實的樣貌、情感連結與獨特觀點。賴瑞隆若未能有效打造出獨立於陳其邁之外的個人品牌與社群魅力，將「邁粉」轉化為「隆粉」的難度只會越來越高。這場空戰，其實是新舊傳播模式碰撞的縮影，也預示著未來選舉對數位經營能力的更高要求。
後續觀察：數位戰場的決勝關鍵
面對高雄市長選舉即將進入白熱化階段，賴瑞隆若仍認為選民會自動連結「支持陳其邁、票投賴瑞隆」，恐怕會陷入盲點，過度簡化了選民投票意向的複雜性。在資訊爆炸的時代，候選人如何透過社群媒體，與選民建立真實且有意義的連結，將是左右選情的關鍵。柯志恩的經驗顯示，積極的議題設定、個人化的敘事以及情感訴求，能在網路世界中創造強大的共鳴。賴瑞隆團隊是否能及時調整策略，擺脫「社群冷感」，將是接下來選戰的觀察重點。
這份數據也提醒所有政治人物，在數位時代，光有線下的努力可能還不夠，如何將這些努力轉化為線上可見、可感知的動能，並與支持者進行有效的雙向溝通，已成為一門不可或缺的顯學。高雄的這場戰役，或許會是未來臺灣選舉數位策略的一個重要參考範本。
身為讀者，你怎麼看待政治人物在社群媒體上的表現？你認為「母雞帶小雞」的效應在數位時代是否已經式微？歡迎在下方留言分享你的看法。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
什麼是「網路聲量」？它如何影響選舉？
網路聲量是指在特定時間內，某個議題、人物或品牌在網路上被提及或討論的總量。它能反映公眾關注度與話題熱度，影響選舉時，高聲量通常代表較高的能見度與潛在支持度，有助於候選人將議題推向公眾視野，並吸引選民關注。
為何陳其邁的高人氣未能有效帶動賴瑞隆的網路聲量？
主要原因在於社群媒體的特性強調個人化與互動性，陳其邁雖有高人氣，但其聲量紅利並未自動轉化為賴瑞隆的獨立討論度。選民在網路上可能更關注候選人自身的獨特主張、個人魅力與互動表現，而非單純的政黨或「母雞」光環。
柯志恩如何成功累積高網路聲量和社群互動？
柯志恩透過多重策略奏效，包括扮演「在野悍將」積極監督中央政策、拋出「高雄非特定政黨專利」鞏固基本盤，以及運用「走破3雙鞋」等感性敘事強化基層形象，並透過與小編互動等方式展現個人魅力，成功建立鮮明的網路人設與號召力。
2026高雄市長選戰，社群表現對最終結果有多重要？
社群表現對於2026高雄市長選戰至關重要。它不僅是候選人與選民互動、傳達政見的平台，更是形塑個人形象、爭奪議題話語權的戰場。在數位資訊爆炸的時代，候選人若無法在社群上有效發聲並建立連結，恐難以爭取到廣泛的選民支持。
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