關鍵數字：英國商家黛絲·凱利（Daisy Kelly）通過TikTok直播帶貨，在一天內創造了10萬英鎊的銷售記錄。
在英國，TikTok直播帶貨正成為一種新的商業模式，迅速改變著零售業的格局。黛絲·凱利（Daisy Kelly）是 Glow For It 的創始人，她的公司年銷售額已達600萬英鎊，其中40%來自TikTok Shop。黛絲分享道：「直播購物為人們帶來了我們都渴望的連結和互動，我們曾在一次12小時的直播中創造了超過10萬英鎊的收入。」
直播帶貨的魔力
600萬英鎊的年銷售額，黛絲·凱利的成功並非偶然。她表示，直播帶貨的互動性和即時性是關鍵。Glow For It 每天至少直播六小時，由不同的主持人與顧客互動，從展示產品到解答問題，營造出一種如同500人聚集在店舖裡的氛圍。
黛絲提到：「直播購物讓我們能夠即時了解顧客的需求和反饋，這種即時的互動對於提升銷售非常有效。」此外，直播帶貨還能提高品牌的曝光率，吸引更多潛在客戶。
中小型企業的福音
不僅大型企業受益於直播帶貨，中小型企業也在這股潮流中找到了新的商機。來自伍爾弗漢普頓（Wolverhampton）的清真肉販曼尼·馬利克（Manny Malik）通過TikTok直播，僅用三小時就售出了價值8,000英鎊的肉類，相當於其家族經營的「馬利克肉店」（Malik Butchers）平常三至四天的銷售額。
曼尼表示：「TikTok的出現為我們這樣的中小型企業提供了新的銷售渠道。我們現在正在斯托克（Stoke）開設第二間分店，TikTok在推動我們的業務擴展方面發揮了重要作用。」
直播購物的商業潛力
零售顧問公司Savvy Marketing的研究顯示，30%的受訪消費者曾通過直播購物活動購買商品。Savvy行政總裁凱瑟琳·沙特沃思（Catherine Shuttleworth）指出：「大型零售商必須把握這個趨勢。直播購物在極短時間內從零發展成龐大市場，如果你沒有直播銷售策略，將會錯失商機。」
TikTok Shop 英國站的數據顯示，其銷售額於6月按年增長超過30%，其中直播購物是增長最快的銷售模式。目前，該平台每日有超過6,000場直播進行。
從產業面來看，直播帶貨的崛起不僅改變了消費者的購物習慣，也為中小型企業提供了更多的商機。然而，這種模式也可能成為過度消費的催化劑，需要消費者和商家共同謹慎對待。
直播購物的雙刃劍
儘管直播帶貨帶來了巨大的商機，但也存在一些隱憂。免費債務諮詢機構Money Wellness的對外事務經理麗貝卡·蘭姆（Rebecca Lamb）警告，直播購物活動可能成為「過度消費的配方」。她指出，每當消費者趕在商品售罄前搶到優惠時，大腦會獲得一次多巴胺刺激，這種快感與賭博時的感覺相似。
麗貝卡進一步表示：「由於許多平台提供一鍵付款功能，沒有輸入信用卡資料、沒有購物車、也沒有總額確認的步驟，很多時候，你的大腦還未反應過來，錢已經花出去了。」
行動呼籲
直播帶貨的興起無疑為商家和消費者帶來了新的機會，但同時也帶來了一些挑戰。作為消費者，我們需要更加理性地對待直播購物，避免過度消費。作為商家，則需要充分利用這一模式，提升品牌價值和用戶體驗。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由BBC中文發布。
常見問題 FAQ
TikTok直播帶貨在英國有多火熱？
TikTok直播帶貨在英國非常火熱，根據Savvy Marketing的研究，30%的受訪消費者曾通過直播購物活動購買商品。
直播帶貨對中小型企業有什麼影響？
直播帶貨為中小型企業提供了新的銷售渠道，例如清真肉販曼尼·馬利克通過TikTok直播，三小時內售出價值8,000英鎊的肉類。
直播帶貨有哪些潛在風險？
直播帶貨可能成為過度消費的催化劑，因為平台提供的一鍵付款功能容易導致消費者在無意識中花費更多。
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