事件總覽：金門近年雖然迎來小三通陸客回流，但過去團客大手筆採購的盛況已不復見，取而代之的是以「窮遊」為主的自由行旅客，這使得在地觀光產業面臨消費結構轉變與收益挑戰。
📅 2024年9月27日：福建居民赴金門旅遊解禁
話說回來，金門觀光產業的這波變革，得從中國大陸方面逐步放寬旅遊限制說起。自2024年9月27日起，福建居民獲准赴金門旅遊，這無疑為當時沉寂已久的金門觀光市場注入了一劑強心針。隨後，根據金門縣觀光處的統計，若從這一天算起，累計約有23萬6千餘人次的陸客造訪金門，其中最耐人尋味的是，團體旅客僅佔約4.33%，而自由行旅客則高達95.67%。這直接揭示了疫情後陸客來金門的旅遊型態，已從過去的「團進團出」轉向「說走就走」的個人化模式。
📅 2025年：小三通旅客結構與消費模式劇變
進入2025年，小三通航線的入出境旅客結構更明確地展現了這項趨勢。根據金門縣觀光處的數據，台籍旅客約佔73.77%，而大陸及港澳旅客則約佔24.86%，其中持旅遊簽證來金門的大陸旅客全年約達19萬人次。有趣的是，這些陸客的需求已不再是過去偏重購物與踩點行程，反而逐步轉向戰地文化、閩南聚落及在地生活體驗等深度旅遊內容。靜宜大學觀光事業學系副教授黃正聰便一針見血地指出，當前陸客至金門旅遊更偏向區域型移動，且更重視旅遊體驗本身，自然不會大手筆花錢。這也導致了消費行為出現結構性改變，從過去整箱高粱酒、牛肉乾的豪邁採購，轉變為以街邊小吃與平價餐飲為主的「窮遊」模式，甚至許多旅客停留時間僅一至兩天，整體支出相對有限。
📅 今年清明連假：住宿業感受「陸客紅利不再」
這股「人潮來了、錢潮未至」的現象，在今年清明連假期間尤其明顯。金門縣民宿旅遊發展協會理事長韋燕群無奈透露，今年清明連假金門的訂房率僅約2-3成，遠低於過往5-6成的平均水準。黃正聰副教授進一步分析，疫情後中國大陸遲未全面開放團客來台，導致過去以團體旅遊為主的模式幾乎消失，取而代之的是政策開放下的零星客源。這種旅遊型態的轉變，甚至讓部分旅客「未必在金門過夜」，對在地住宿與消費的挹注相對有限。這對仰賴觀光收入的旅宿與相關產業來說，無疑是個沉重的打擊。
至今影響與未來展望
事實上，黃正聰副教授也觀察到，早期陸客到金門旅遊，往往會購買大量伴手禮「帶回去送親友、甚至有炫耀性質」，但現在旅遊逐漸回歸理性，轉為「重體驗、輕購物」，消費自然往低單價項目集中。這就像一場觀光市場的「典範轉移」，金門觀光業不能再期待複製過往團客帶動的高消費模式。在現行政策框架下，金門觀光仍以過境型與短停型旅客為主，如何吸引這些自由行旅客深化在地消費、拉長停留時間，將是金門觀光產業未來必須嚴肅思考的課題。這不僅考驗著業者轉型升級的彈性，更需要地方政府與觀光產業攜手，共同找出符合新時代旅遊需求的永續發展之路。
